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市场行情  
高端白酒价格下降 二季度酒企抢占中低端
【糖酒商务网】 时间:2013-05-10 来源:本站整理 【收藏本页

今年一季度,高端白酒市场一直萎靡不振,从一季度业绩报告来看,上市酒企酒鬼酒、水井坊等的业绩表现都不甚理想,高端白酒终端价格受到冲击。面对高端白酒市场的调整,在二季度酒企将发力中低端市场,抢占市场。


茅台、五粮液策略加大中低端投入

据悉,酒企为二季度业绩企稳都在产品方面下足苦功。

贵州茅台日前发布公告称,将增资3.73亿元再次扩大主要生产王子酒、迎宾酒等中端产品的301厂产能。

五粮液提出将加大对中价位及中低价位产品的市场扩张力度,以弥补高档酒下降带来的损失。

沱牌舍得开始加大沱牌酒的投入力度,同时开发新品升级天曲15年、20年。

洋河股份推出中低价位新品“老字号系列”。

 

二季度白酒走势分析

华泰证券洪婷认为,受“公务限酒”影响,行业内部高档白酒销售量基本都出现了下降,而占山西汾酒收入比重最大的的主产品老白汾系列价位较低处于中档,主要消费人群为大众消费,仍实现较为稳定的增长。

酒类营销专家方刚认为:二季度是白酒销售淡季,价格战将更激烈,一线白酒主要有三种方式开打:一是老品降价;二是推出低价产品;三是加大市场费用支持。很多二线白酒品牌将采用快消品打法,加强地面控制、加强终端争夺和拼抢、主打中低端产品。

 

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